Kurzbiographie Adrian Müller
Adrian Müller, 1990, ist seit dem 1. September 2023 wissenschaftlicher Projektleiter an der Forschungsstelle für Tourismus der Universität Bern. In dieser Funktion arbeitet er in Forschung, Beratung, Lehre und Weiterbildung zu Fragen der nachhaltigen Tourismusentwicklung, der Tourismuspolitik und -governance, der Mobilität sowie der strategischen Weiterentwicklung touristischer Angebote und Destinationen.
Sein Studium absolvierte er an der Hochschule Luzern mit einem B.Sc. in Business Administration mit Schwerpunkt Tourismus & Mobilität, an der Universität St. Gallen mit einem M.A. in Marketing, Dienstleistungs- und Kommunikationsmanagement sowie an der University of Auckland in Neuseeland. In seiner Doktorarbeit an der Universität St. Gallen beschäftigte er sich mit der Dekarbonisierung von Geschäftsreisen. Zusätzlich erlangte er ein CAS in Hochschuldidaktik.
Seine Forschung untersucht, wie Tourismus und Fernreisen mit Klimazielen und sozialer Nachhaltigkeit in Einklang gebracht werden können. Dabei befasst er sich mit den Treibern von Reiseentscheidungen, mit sozialen und organisationalen Rahmenbedingungen des Reisens in der Klimakrise sowie mit Massnahmen und Interventionen, die emissionsärmere Entscheidungen ermöglichen. Ein besonderer Fokus liegt auf nachhaltigem Reiseverhalten, Geschäftsreisen, Mobilität und den damit verbundenen Verantwortungs- und Zielkonflikten.
Er verfügt über breite Erfahrung an der Schnittstelle von Wissenschaft, Praxis und Tourismusentwicklung. Dazu zählen angewandte Forschungs- und Beratungsprojekte für öffentliche Auftraggeber und Branchenpartner, unter anderem zu nachhaltiger Tourismusentwicklung, Tourismusstrategie und -politik, Geschäftsreisen, nachhaltiger Luftfahrt, Klimaschutz im Tourismus, Hotelkooperationen sowie zur Analyse touristischer Märkte und Angebote. Ein weiterer aktueller Arbeitsbereich befasst sich mit der Messung und Stärkung von Gastfreundlichkeit in Destinationen, unter anderem mithilfe digitaler Methoden.
Neben seiner wissenschaftlichen Tätigkeit bringt er mehrjährige praktische Erfahrung aus dem Outdoor- und Adventuretourismus, einem Tourismus-SaaS-Unternehmen sowie dem Destinationsmanagement mit. Im Hochschulumfeld verfügt er über Erfahrung in der Entwicklung und Leitung von Weiterbildungsangeboten sowie in der Lehre auf Bachelor-, Master- und Weiterbildungsstufe. Er ist Studienleiter und Dozent im CAS Tourismus Excellence der Universität Bern und unterrichtet unter anderem zu Tourismusökonomie, Tourismuspolitik, Klimawandel, nachhaltiger Mobilität und verantwortungsvollem Management.
